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　　机械键盘行业定义械键盘是一种高端游戏外设,其每个按键都由独立的开关,又称“轴” ,控制闭合,按键量大,灵敏度高,适于游戏、办公等场景。根据“轴”的种类进行划分,机械键盘可分为轴机械键盘、红轴机械键盘、青轴机械键盘、茶轴机械键盘四类机械键盘。 (1 )黑轴机械盘:轴帽为黑色的键盘,操作压力在58.9g±17g左右。黑轴机械键盘是四种主要机械键盘中作压力较大、按键声最小的机械键盘,无“段落感” 。 (2)红轴机械键盘:轴帽为红色的盘,操作压力在41g±17g左右,红轴机械键盘是四种主要机械键盘中操作压力较小、按键适中的机械键盘。红轴机械键盘输入文字时的操作手感与薄膜键盘类似,无“段落感” 。3,青轴机械键盘:轴帽为青色的键盘,操作压力在58.9g±17g左右。青轴机械键盘输入文有明显的“段落感” ,按键声最大。 (4)茶轴机械键盘:轴帽为茶色的键盘,操作压力在1g±17g左右,茶轴机械键盘输入文字有明显的“段落感” ,按键声适中。

　　1978至2010年, 中国机械键盘行业处于萌芽阶段,这一阶段中国市场的机械键盘主要由国外工厂生产并以成品形式进入中国市场,知名的国外机械键盘品牌有德国CHEERY、 日本REALFORCE、美国IBM等。在此阶段产生的机械键盘种类包含黑轴、青轴、茶轴、红轴、白轴机械键盘等,其中黑轴机械键盘最早出现,生产技术成熟, 由于其按键击发速度快、键盘灵敏度高等特性受到游戏爱好者喜爱,迅速成为主流的“游戏专用机械键盘” 。

　　201 1年至今, 中国机械键盘行业处于发展阶段,这一阶段国内外机械键盘生产企业开始在中国创办工厂,并向线上、线下等渠道供应各类机械键盘。基于消费群体对于机械键盘舒适度要求提高,在黑轴机械键盘基础上进行改良的红轴、青轴、茶轴机械键盘逐渐取代黑轴机械键盘并日益流行, 白轴机械键盘逐渐退出市场,仅作为定制化产品出现。此外,机械键盘种类不断丰富,相关企业在键盘轴体、 RGB灯效、外形、键帽材质和附加技术等层面进行不断创新,产生了如RGB机械键盘、磁感开关机械键盘等新型机械键盘类型。

　　分别从具体的赛事管理措施、裁判裁决、竞技活动注册程序、运动员管理、电子竞技比赛规则方面规范电竞运动,全面而具体地为电子竞技行业赛事承办方、参与者等主体提供经营行为或参赛行为指导,促进电子竞技行业公平、健康地发展。

　　规定: (1 )明确网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任, (2)确立从事网络游戏活动的基本原则,明确适用范围及“网络游戏” 、 “网络游戏上运营” 、 “网络游戏虚拟货币”等概念, (3)以网络游戏网络游戏管理暂行办法》内容管理、网络游戏经营单位的经营行为、网络游戏用户权益保障为重点,做出具体制度安排。这些措施既在法规层级上固化了文化部以往行之有效的管理制度,又针对网络游戏市场现阶段出现的突出问题细化了管理措施,强化了政策的可操作性和可实施性,有助于规范网络游戏相关从业者经营行为,维护良好的行业秩序,促进网络游戏行业健康发展,为机械键盘行业带来稳定的市场需求。

　　规定新增“电子竞技运动与管理”专业。截止到2018年,已有13个院校发布了其电子竞技相关专业的开设及招生情况,未来在该政策的支持下,更多院校将开设相关专业,为电子竞技行业提供人才基础。

　　2015年以来,王者荣耀、和平精英等经典手游接连发布吸引部分PC端玩家转向移动游戏,继而减少对PC端游戏设备的需求,机械键盘销售受阻。因此,在主机平台、云游戏及移动端游戏的压力下, PC端网络游戏用户不断流失,成为阻碍机械键盘行业发展的重要因素。

　　传统网吧在环境、服务、布局等方面不断改善并向网咖模式转型,产生线下游戏设备更新换代需求,机械键盘销量稳步增加。此外,电竞酒店的产生、发展进一步拉动机械键盘需求量增长。电竞酒店通常为多人间,如二人间、三人间、 四人间等, ,人均消费为100至200余元每天,可为用户同时提供电竞游戏体验和酒店住宿体验。电竞酒店满足了玩家对于游戏环境、社交、私密性等方面的需求,受到消费者欢迎

　　2003年中国体育总局承认电子竞技为正式体育项目,中国电子竞技行业进入快速发展时期,表现如下: (1 ) PC端高流量网络游戏层出不穷,吸引大批游戏爱好者,为电子竞技奠定良好的群体基础, (2)虎牙、斗鱼等直播平台出现,游戏教学、赛事集锦及主播日常等电子竞技相关视频内容受到关注,截止至2019年,虎牙、斗鱼等平台安卓系统APP下载次数已破5亿次,电子竞技影响力进一步扩大, (3)电子竞技馆行业稳定发展, 2014年至2018年,中国电竞馆行业规模由198.6亿元增长至258.8亿元,年复合增长率为5.4%。未来,基于国家政策、网吧转型升级、消费升级等利好因素,中国电竞馆行业将进一步发展。

　　从2017-2022年以来,我国国内生产总值呈现上涨的趋势,同比增速处于持续正增长的态势,其中2021年国内生产总值为1143670亿元,同比2020年增长了184%。 2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元,同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下,我国经济开始逐渐复苏,之前受疫情影响而停滞的各个行业,也开始恢复运行,常态化增长趋势基本形成,未来中国机械键盘行业的发展必然有很大的上升空间。

　　中国机械键盘行业产业链下游涉及机械键盘及其配件销售的零售渠道及消费群。零售渠道指出售机械键盘及其配件的销售终端,包含电子数码城、商场、电子产品品牌线下商铺、天猫、淘宝等渠道。机械键盘的消费群体可分为C端费群体和B端消费群体, C端消费群体主要为游戏爱好群体, B端消费群体指网、电竞酒店等购置机械键盘及其它设施进行经营的群体。 (1 )零售渠道:机械盘零售以线上渠道为主,在销售总额中的占比约为66%。机械键盘各线上零渠道热销产品不同,京东平台知名机械键盘受欢迎,截止至2019年9月,雷柏东自营店旗舰店畅销单品V500PRO,售价159元,累计销量突破73万个,罗京东自营旗舰店畅销单品G610 ,售价499元,累计销量超过15万个。天猫平价格较低的机械键盘受到欢迎, 2019年月销量排名第一的机械键盘为如意鸟8有线元。机械键盘线下渠道包含电子数码城、商场、各电产品品牌线下商铺等,线下渠道商家通常由机械键盘企业各级代理组成,该商家通过批量采购获得较低的订单价格后,将产品转售给大客户如网咖、电酒店、小型零售店铺等,赚取差价。 (2)消费群体:机械键盘的C端消费群体要为游戏爱好群体,包含以竞技游戏或相关活动为职业的玩家,如游戏主播、子竞技职业选手及其粉丝,及业余游戏玩家等。职业玩家通常选择定制高端械键盘,对机械键盘的手感、舒适度、灵敏度等方面要求高,业余游戏玩家更倾向于购买外观设计酷炫或实用性较高的机械键盘。随着消费者经济能力渐提升以及游戏职业玩家增多,高端机械键盘销量增加,更多中游品牌企业、产企业将关注高端机械键盘市场。机械键盘的B端消费群体包含网咖、电竞酒等场所,一方面,该类场所作为机械键盘的消费主体,通过大量采购机械键并配置相应游戏设备进行店铺扩张与升级,另一方面这些场所聚集大量电竞、络游戏爱好者,商家可向广大游戏玩家提供各类机械键盘的体验机会,在宣、推广各类机械键盘方面具有重要作用。由此可见,网咖、电竞酒店等业态业链下游 机械键盘产业链下游概述的兴起,扩大了机械键盘的应用场景,推动机械键盘行业的发展。行业现状

　　随着英雄联盟、绝地求生、彩虹六号等网络游戏兴起,游戏爱好群体扩大,消费者对游戏外设需求提升,机械键盘行业市场规模快速增加, 由2014年的5.7亿元增长至2018年的16亿元,年复合增长率为26.7%()。然而,未来五年,机械键盘行业市场规模增速将减缓,到2023年, 中国机械键盘行业市场规模达28亿元,年复合增长率为12%,其依据包含但不限于如下因素: (1 ) 2018年后,影响力较大的网络游戏数量减少,基于绝地求生等游戏产生的外设更新换代需求已结束, 目前来看,机械键盘行业发展或将缺乏高速增长的动力。 (2)移动端游戏逐渐流行,游戏爱好者对于外设需求减少,机械键盘行业市场规模增长速度或将减缓。

　　机械键盘各线上零售渠道热销产品不同,京东平台知名机械键盘受欢迎,截止至2019年9月,雷柏京东自营店旗舰店畅销单品V500PRO ,售价159元,累计销量突破73万个,罗技京东自营旗舰店畅销单品G610 ,售价499元,累计销量超过15万个。天猫平台价格较低的机械键盘受到欢迎, 2019年月销量排名第一的机械键盘为如意鸟V8有线元。机械键盘线下渠道包含电子数码城、商场、各电子产品品牌线下商铺等,线下渠道商家通常由机械键盘企业各级代理组成,该类商家通过批量采购获得较低的订单价格后,将产品转售给大客户如网咖、电竞酒店、小型零售店铺等,赚取差价。

　　机械键盘的C端消费群体主要为游戏爱好群体,包含以竞技游戏或相关活动为职业的玩家,如游戏主播、电子竞技职业选手及其粉丝,及业余游戏玩家等。职业玩家通常选择定制高端机械键盘,对机械键盘的手感、舒适度、灵敏度等方面要求高,业余游戏玩家则更倾向于购买外观设计酷炫或实用性较高的机械键盘。随着消费者经济能力逐渐提升以及游戏职业玩家增多,高端机械键盘销量增加,更多中游品牌企业、生产企业将关注高端机械键盘市场。机械键盘的B端消费群体包含网咖、电竞酒店等场所,一方面,该类场所作为机械键盘的消费主体,通过大量采购机械键盘并配置相应游戏设备进行店铺扩张与升级,另一方面这些场所聚集大量电竞、网络游戏爱好者,商家可向广大游戏玩家提供各类机械键盘的体验机会,在宣传、推广各类机械键盘方面具有重要作用。由此可见,网咖、电竞酒店等业态的兴起,扩大了机械键盘的应用场景,推动机械键盘行业的发展。

　　传统网吧在环境、服务、布局等方面不断改善并向网咖模式转型,产生线下游戏设备更新换代需求,机械键盘销量稳步增加。此外,电竞酒店的产生、发展进一步拉动机械键盘需求量增长。电竞酒店通常为多人间,如二人间、三人间、四人间等, ,人均消费为100至200余元每天,可为用户同时提供电竞游戏体验和酒店住宿体验。电竞酒店满足了玩家对于游戏环境、社交、私密性等方面的需求,受到消费者欢迎, 2018年,全国已有电竞酒店数百家,酒店大多集中在郑州、西安、武汉等高校聚集的新一线城市。

　　国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对机械键盘行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争,长期盈利,依托中国,布局全球,立足核心能力,全力获取显著竞争优势,创造得到广泛认可、深入人心的价值,通过成为“难以替代者”品牌致胜,涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌,以持续正现金流实现长期盈利,这才是行业企业的发展之道。

　　政策带动 网咖、电竞酒店等新业态兴起,机械键盘应用中国电子竞技行业发展迅速,从2014年至2018年,中电竞行业规模由222亿元增长至838.4亿元,年复合长率为39.1%,整体呈上升趋势,受行业影响,机键盘市场规模不断增长。电子竞技行业为机械键盘械键盘在中国出现时间较晚,现阶段缺乏直接规机械键盘的相关政策、规章,大多机械键盘行业策、规章与电子竞技、网络游戏行业有关,此类业相关政策的变化对于机械键盘行业意义重大 场景增多行业奠定消费群体基础,电子竞技活动对于鼠标、键盘、显示器等设备的灵敏度、舒适度提出更高要求,游戏爱好者、电子竞技粉丝、网络主播等群体倾向购买游戏专用机械键盘提升娱乐体验。电子竞技行业不断发展,影响群体扩大,推动机械键盘需求总量增长。行业驱动因素2

　　国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对机械键盘行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争,长期盈利,依托中国,布局全球,立足核心能力,全力获取显著竞争优势,创造得到广泛认可、深入人心的价值,通过成为“难以替代者”品牌致胜,涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌,以持续正现金流实现长期盈利,这才是行业企业的发展之道。

　　在市场发展中,行业企业为争取竞争优势,尤其是大中型企业,越来越重视自主研发实力,在企业科研方面投入逐年增长,企业科研服务市场逐步打开,未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化

　　机械键盘行业受PC端网络游戏行业影响明显, 中国PC端网络游戏玩家数量减少,经典PC端网络游戏向移动端转移,游戏爱好者对机械键盘等专业设备的需求减少,行业发展受限。由于主机平台和云游戏的冲击, PC端网络游戏用户将不断流失。 PC端网络游戏中,玩家游戏设备配置决定游戏画面质量精美程度,然而高配置通常伴随着高价格, 因此部分消费能力低的PC端网络游戏用户转向主机平台和云游戏。主机平台能高质量运行在PC平台上需大量高性能硬件才可运行的游戏,云游戏要求玩家终端设备仅需拥有基本的流媒体播放能力与获取玩家输入指令并发送给云端服务器的能力, 因此主机平台和云游戏用户仅需简单终端设备和优良的网络即可享受优质的游戏体验,对于高端配置并无特殊需求,与之配套的机械键盘需求也相应降低。

　　在中低端产品领域,仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外,机械键盘行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力,加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖,不利于机械键盘行业的发展

　　复合型人才稀缺 机械键盘行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑, 团队模的培育机制弊端明显导致机械键盘行业企业专业人才留存难加大,制约机械键盘行业企业扩张。 机械键盘行业对从业人的业务素质要求高,主要表现在以下三方面 .从业人员需要具备行业基础知识和法律知识,为企业客户提供全、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业识,包括,机械键盘行业产品得用途与优缺点,行业特征、市环境和产业战略规划等。.从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟能力。 目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥几,限制行业发展。于复合型人才稀缺,机械键盘行业企业通常采用团队培育的方进行专业能力建设,而该模式亦存在一定的弊端,企业的中高人才若大量流失,初级员工的业务技能培训将面临能力传承的层,导致企业人才培养难度加大,制约机械键盘行业企业发展。质量提升

　　在资本的加持下,机械键盘的跑马圈地仍在持续,预计2021年将会更加残酷和激烈。同时,在线教育也面临着更严格的监管,合规成本提升。机械键盘行业产品品种多、批量小、附加值高,产品质量要求也较为严格。机械键盘行业市场产品质量参差不齐,假冒伪劣等乱象仍普遍存在,严重阻碍机械键盘行业发展进步。未来,提升机械键盘行业产品质量是发展机械键盘行业的核心任务,具体措施可分为以下两大部分,

　　(1 )政府方面,政府应当制定行业生产标准,规范机械键盘行业生产流程,并成立相关部门,对科研用机械键盘行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督,形成统一的监督管理体系,完善试剂流通环节的基础设施建设,重点加强冷链运输环节的基础设施升级,保证机械键盘行业产品的质量,促进行业长期稳定的发展,

　　(2)生产企业方面,机械键盘行业生产企业应严格遵守行业生产规范,保证产品质量的稳定性。 目前市场上已有多个本土机械键盘行业企业加强生产质量的把控,对标优质、高端的进口产品,并凭借价格优势逐步替代进口。此外,机械键盘行业企业紧跟行业研发潮流,加大创新研发力度,不断推出新产品,进一步扩大市场占有率,也是未来行业发展的重要趋势

　　机械键盘行业属于领域中发展最快的细分领域之一,随着机械键盘的市场环境日趋成熟,行业竞争日趋激烈,多家机械键盘企业开始扩张产品相关服务领域,提升企业的行业竞争力,主要举措包括,

　　(1 )政府方面,政府应当制定行业生产标准,规范机械键盘行业生产流程,并成立相关部门,对研用机械键盘行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督,形成统一的监督管理体系,完善试流通环节的基础设施建设,重点加强冷链运输环节的基础设施升级,保证机械键盘行业产品的质,促进行业长期稳定的发展, (2)生产企业方面,机械键盘行业生产企业应严格遵守行业生产范,保证产品质量的稳定性。 目前市场上已有多个本土机械键盘行业企业加强生产质量的把控,标优质、高端的进口产品,并凭借价格优势逐步替代进口。此外,机械键盘行业企业紧跟行业研潮流,加大创新研发力度,不断推出新产品,进一步扩大市场占有率,也是未来行业发展的重要势。全面增值服务展建议1展建议2 单一的资金提供方角色仅能为机械键盘行业企业提供“净利差”的盈利模式,机械键盘行业同质化争日趋严重,利润空间不断被压缩,企业业务收入因此受影响,商业模式亟待转型除传统的机械盘行业需求外,设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土机械键盘行业龙头企业开始在定制型服务领发力,巩固行业地位

　　可持续公司债等创新产品,扩大非公开定向债务融资工具(PPN) 、公司债等额度获取,形成了公司债、 PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面,企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度,确保了银行贷款资金来源的稳定性。机械键盘行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时,能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化,降低对单一产品和市场的依赖程度,实现融资地域的分散化,从而降低资金成本,提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例,公司依据自身战略发展需求,坚持“资源全球化”战略,结合实时国内外金融环境,有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构,在融资成本方面与同业相比优势突出。

　　高端机械键盘受到部分职业玩家及其粉丝欢迎,中国机械键盘产品呈现高端化发展趋势。随着消费群

　　体个性化需求增多,售价在千元以上的定制化机械键盘的销量增大。 2019年,天猫平台畅销单品

　　Varmi lo樱花系列机械键盘售价在1,108元,月成交量为2,256个。京东平台畅销单品雷蛇猎魂光蛛精

　　英版机械键盘,104键,售价为1,199元,截止至2019年9月,累计销量超过1万个。职业玩家是定制

　　化机械键盘的主要消费群体,由于长期使用键盘、参加公开赛事频率高,职业玩家对机械键盘在手感、机械键盘产品多样化、高端化 舒适度等层面的要求高,定制化机械键盘受到职业玩家青睐。此外,部分经济能力较强的职业玩家粉也跟风购买定制化键盘,类似的“粉丝经济”行为推动高端机械键盘发展,市场规模扩大。

　　CHERRYMX8.0机械键盘,87键,中专为VG战队DOTA2队员定制的同款机械键盘在京东、天猫等线余元,获得购买者好评。机械键盘行业参与主体呈现多元化展趋势分中国智能硬件企业、互联网企业相继进入机械键盘行业,并结合自身优势不断降低生产成本,获相应市场份额,机械键盘行业参与主体呈现多元化经营趋势。如, 2016年小米生态链企业悦米科技发布首款机械键盘产品——悦米机械键盘,该产品采用87键位布局,机身材质为铝合金,售价为

　　279元。未来,随着机械键盘行业市场规模扩大,更多企业将跨界进入机械键盘行业,该类企业结合

　　机械键盘行业企业面向多元化的科研实验需求,建立多种技术服务平台,向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务,形成企业特有竞争力

　　聚焦投资业务械键盘行业企业凭借多年的客户服务经验,设备融资租赁和服务体系日趋完备,信息化服务于一身综合服务体系,能够进行有效迁移,为投资业务的长期健康发展提供有力支持。机械键盘行业商依托本身提供的资金服务,具备融资渠道畅通的资金优势,可为行业建设提供初期资金支持,且可通过

　　机械键盘行业受经济周期影响较弱,于机械键盘企业而言具有“低风险、高收益”的特点,吸引众多新兴市场参与者加入其中。 目前中国机械键盘行业市场企业数量众多,同质化竞争现象日趋严重,成为制约中国机械键盘行业行业发展的主要原因。 中国机械键盘行业公司数量众多,但大多以简单融资租赁为主要业务方式,服务模式单一,同质化现象严重,为中国机械键盘行业行业的发展带来以下不良影响,

　　(1 )价格战引发收益率报价逐年下降,部分机械键盘行业公司为抓住优质客户资源,依靠价格战取得竞争优势,导致行业毛利率下降,选择合作企业时“唯价格论” ,不利于行业良性发展,

　　(2)过高授信加大财务风险,机械键盘行业公司对各家医院的总体授信额度偏高,甚至超过医院的偿还能力,为自身带来较大财务风险,不利于企业的长期发展。未来,机械键盘行业行业要想获得突破,首先需要企业间形成差异化竞争优势。

　　中国机械键盘行业市场集中度高,销售额排名前列的品牌包含CHEERY、雷蛇、美商海盗船、罗技、 IKBC、 AKKO,合计占据机械键盘市场50%以上市场份额。其中,CHERRY、雷蛇、美商海盗船、罗技均为国外品牌,此类品牌在中国大多采用OEM代工模式,委托智迪科技、爱望、明冠、泰艺、 SBZ等国内工厂生产机械键盘,并通过各类渠道销售。由于成立时间较长,国外品牌往往具备丰富的产品设计、生产经验及坚实的用户基础,并在此基础上积累了一定用户口碑,品牌影响力、美誉度高于中国本土品牌。行业竞争格局

　　中国本土机械键盘品牌市场份额较高的有IKBC、 AKKO等,这些品牌在创建初期时的产品主要模仿国外品牌,在技术、外观设计层面紧跟国外机械键盘的潮流,并结合中国本土工厂加工成本低等优势,取得一定市场份额。未来,随着中国电子竞技行业不断发展,中国本土品牌获将获得更多与电子竞技战队合作的机会,在定制化机械键盘方向取得突破,并凭借粉丝效应不断扩大市场份额。

　　深圳娜迦电子有限公司,以下简称“娜迦” ,成立于2013年,主要经营电子产品、数码产品、小家电销售业务。娜迦旗下品牌AKKO主要产品为各类键盘、键帽、鼠标及其相关配件。其中, AKKO机械键盘与龙珠、美少女战士等多个知名IP合作,造型精美,获得用户喜爱。娜迦的电子产品包含多种系列的鼠标、机械键盘及其他配件: (1 )娜迦鼠标可分为歪瓜系列、龙珠系列、美少女战士系列等不同系列,各系列鼠标使用对应IP形象或与该IP相关的其他信息进行外观设计。 (2)娜迦机械键盘可分为原创机械键盘和联合创作机械键盘。前者外观设计朴素,大多为68、

　　84、 87键的机械键盘。后者指与知名电竞战队或者其他机械键盘品牌联合推出的机械键盘产品。如与Newbee战队、EDG战队等合作推出的机械键盘大多为定制化机械键盘,即将战队的logo或其他信息印刷在机械键盘上,由战队和娜迦联合销售。与台湾D u c kyC h a n n e l联合推出的机械键盘,设计精美、知名度高。 (3)娜迦其他配件包含各种材质、功效的键帽、鼠标垫等配件,可供游戏爱好者自行选择并DIY制成各种个性化的机械键盘。